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PART 01

Poggenpohl申请破产

在新冠病毒危机中，许多企业都受到了致命的打击，这次的“受害者”是德国顶级橱柜品牌Poggenpohl（博德宝）。这家总部位于黑尔福德的公司曾经是德国领先的高档橱柜制造商，出口份额很高，但现在已经无法应对订单和销售量的大幅下降，因此不得不在近期向当地地方法院提出破产申请。

该公司在公告中写道：尽管采取了短期措施，例如短时工作制度和调整生产能力，但疫情危机造成的流动性资金严重短缺已无法弥补。尤其是因为“正在进行重组的公司无法参与联邦政府为在新冠病毒危机中维持企业正常运作而推出的援助计划”。

Poggenpohl Möbelwerke GmbH270名员工在2020年4月至2020年6月期间的工资和薪酬将在短期内由破产补偿金（用于在企业破产后弥补工人的损失）来保障。

公告中还写道，Poggenpohl近期业务稳定发展。在过去两年的公司重组后，公司始终遵循多渠道销售策略，该策略以独立经销商为最重要的销售合作伙伴。其他重要的销售渠道是该品牌自己的旗舰店，零售店，厨房工作室以及拥有更大施工单位的项目业务。2019年9月，Poggenpohl与中国家具零售商红星美凯龙家居集团(Red Star Macalline Group Corporation Ltd.)成立了一家合资企业，以此成功加强了自身在亚洲的分销网络，以此为背景，Poggenpohl今年下半年的订单也很充裕。因此Poggenpohl的目标是在破产程序之下继续进行重组，并保留公司和品牌。

根据德国相关法律，企业向当地法院申请破产重组并不意味着终止运营进行破产清算，而是希望能够剥离不良资产，确保公司未来能够更健康地运营，更顺利地发展。目标剥离的不良资产包括部分员工，地区分公司，运营不佳的自营销售终端等等，这次破产重组只是企业常规的运营操作。



PART 02

近期开始寻找投资者


比勒费尔德地方法院于4月27日批准了该破产申请，由法院任命的临时破产管理人宣布，其将在近期开始为Poggenpohl寻找新的投资者，目前公司的业务继续运营。Poggenpohl集团在德国和国外的其他公司尚未申请破产保护。

该公司的临时破产管理人表示：“我们目前正在自己的家中探索体验家庭厨房的一切功能，开发一切使用可能性：因为我们只能自己在家用餐，而不能与朋友一起或是在餐馆里用餐，所以我们比以前更加频繁而又强烈地体验到了私人烹饪的乐趣。Poggenpohl可以从这种新体验中受益，而且预计着这种体验与乐趣会持续较长的一段时间。这就是为什么我们在近期开始寻找投资者，并且维持业务运营的原因。”

董事总经理Gernot Mang表示：“Poggenpohl是一个在全球具有极高吸引力的品牌。在Poggenpohl，我们以独特的高品质为公寓和房屋提供顶级的橱柜产品，并布置高级厨房。自1892年以来，我们就一直在进行着日常生活中的创新，从第一个可装拆的成套橱柜家具到第一个实木橱柜，再到几乎革命性的向客厅的开放式厨房。‘黑尔福德制造’始终是引领潮流的设计和先进技术的保证。”

他在致零售商的信中写道：“我们想向您保证，破产并不意味着Poggenpohl的故事结束了，我们的工作关系已经结束了。” “相反，我们的目标是保持公司和Poggenpohl品牌的发展，并更加关注您，我们的独立经销商和分销商，这是我们最重要的销售渠道。

Mang还进一步补充：“我们与您的关系对于寻求投资者的成功至关重要。” “更重要的是，这是使Poggenpohl重回正轨的重要因素。因此，我们请求您在这一困难时期与我们保持一致，并让我们继续沿着这条道路前进。”



PART 03

顶尖橱柜品牌的衰退不可避免？


德国博德宝Poggenpohl橱柜创立于1892年，是世界历史最悠久且极富盛名的专业橱柜制造商。Poggenpohl的产品出口至世界70多个国家，在全球设立了近500家展厅。该品牌精湛手工技艺将德国制造业的顶尖水平体现得淋漓尽致，完美地融合了奢华与实用性，一直以来都是皇家、总统、政治家和社会名流的挚爱之选，上世纪更荣获了德国国家博物馆永久收藏之荣耀。

有一些人认为Poggenpohl的衰退乃至破产是不可避免的。Whiteleaf Furniture的董事总经理Ben Algate就持这种观点：“ 我认为经过2007-2008年的金融危机，高档橱柜品牌再也无法重现过去的辉煌。消费者会将它们与其他新兴的非品牌产品相比较，而它们则必须更加努力地证明厨房家具价格的大幅上涨是合理的。“

“人们的意识已经改变，他们对品牌的关注度较15/20年前已经发生了很大的变化，现在人们更多地关注橱柜的附加功能，表面，材料等。并且橱柜市场在很长一段时间中一直处于萎缩状态。” “行业已经发生了变化，而且像我们目前面临的挑战一样，高端品牌的生存将越来越困难，因为它们正在失去市场份额，他们需要调整产品和价格来满足这一代和下一代人的需求。仅仅满足于自己的名气是远远不够的。”

但也有人始终相信Poggenpohl可以度过这次危机。英国Poggenpohl前任总经理兼全球销售总监Martin Gill发帖称，他认为Poggenpohl是该行业最古老的品牌，他相信Poggenpohl一定能够找到新的买家，并且变得比以前更强大。其他业内人士，包括Commodore Design的董事总经理以及Coalville Kitchens的常务董事也都相信，作为一个拥有良好声誉的强大品牌，Poggenpohl一定能够找到解决方案。

申请破产重组并不是企业的终点，Poggenpogl正在等待新的投资者为其注入活力。目前中国家装行业市场规模呈稳步上升趋势，新房装修仍占主导。背靠着庞大的市场，中国投资者会成为这个古老品牌的“救世主”吗？让我们拭目以待。

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